مدير العلامة التجارية المعتمد 

محتوى هذه الدورة :

التعاريف وتفصيل العلامات التجارية

• تعريف العلامة التجارية
• أسباب أهمية العلامات التجارية
• لمحة تاريخية عن العلامات التجارية
• الفرق بين العلامات التجارية والتسويق
• التحديات وفرص العلامات التجارية اليوم
• فهم العلامات التجارية

نماذج تخطيط العلامة التجارية

• مفهوم ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء
• بناء ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء
• مزايا ملكية العلامة التجارية القائمة على العملاء
• ثلاث أدوات لتسهيل تخطيط العلامة التجارية :

1.   نموذج تحديد موقع العلامة التجارية
2. نموذج صدى العلامة التجارية
3. نموذج سلسلة قيمة العلامة التجارية

عملية إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية

• عملية إدارة العلامة التجارية: نموذج مفيد

1.   تطوير رؤية العلامة التجارية
2.  تأسيس مكانة العلامة التجارية
3.   الالتزام بعقد العلامة التجارية
4.   التواصل بين العلامات التجارية

• مقاييس العلامة التجارية: قياس روبي (العائد على العلامة التجارية للاستثمار)
• عناصر عملية إدارة العلامات التجارية الاستراتيجية :

1.   تحديد وإنشاء موضع العلامة التجارية وقيمها
2.   تخطيط وتنفيذ برامج تسويق للعلامة التجارية
3.   قياس وتفسير أداء العلامة التجارية
4.   الزيادة والحفاظ على قيمة العلامة التجارية 

ملكية العلامة التجارية والهوية  

• تعريف ملكية العلامة التجارية
• عناصر ملكية العلامة التجارية
•   الولاء للعلامة التجارية
• الوعي بالعلامة التجارية
•    الجودة المدركة
• جمعيات العلامات التجارية
• تصميم هوية العلامة التجارية
• عناصر مفهوم العلامة التجارية
• مضمون العلامة التجارية

محافظ بناء العلامة التجارية

• فلسفات العلامات التجارية
• استراتيجيات نمو العلامة التجارية :

1.    العلامة التجارية الجديدة
2.   العلامات التجارية المضاربة / المحاربة
3.   الملحقات المماثلة
4.     ملحقات العلامة التجارية

• ملحقات العلامة التجارية الناجحة وغير الناجحة

تقييم العلامة التجارية

• ايضاح تدقيق العلامة التجارية
• تقنيات تدقيق العلامة التجارية
• استبيان تدقيق العلامة التجارية
• مراجعة “الفكرة الكبيرة”
• تقييم الإعلان