وتهدف هذه الورشة  إلى تمكين المشتركين من فهم وتطبيق المبادئ والمنهجيات الأساسية لأدوات جمع البيانات للبحوث التجارية والتسويقية.  

تنظر الورشة بشكل خاص على العناصر العملية للسلوك الاستجوابي المتعلق بطبيعة البيانات التي يجري جمعها وذلك التأكد من أن المشتركين يعرفون بوضوح المعلومات التي يحتاجوها من السياقات البحثية المختلفة، ولتمكينهم من تصميم أدوات جمع البيانات وتقنيات القياس المناسبة.